От «быстрых» инъекций к управлению метаболизмом — этот год стал временем, когда эстетическая медицина, психология и лайфстайл окончательно слились в единую экосистему.
2025 год в индустрии красоты прошел под знаком «умного» подхода. Мы перестали рассматривать морщины или лишний вес как изолированные проблемы, сосредоточившись на работе организма в целом. Тренды этого года диктовала не только мода, но и фармакология, нейронауки и превентивная медицина. Чтобы подвести итоги, мы собрали мнения ведущих экспертов рынка — от врачей и маркетологов до шеф-поваров и фитнес-коучей.
Метаболический прорыв: «эффект Ozempic» и новая эстетика
Главным медийным и технологическим драйвером года стали препараты для управления весом. Их влияние вышло далеко за пределы кабинетов эндокринологов, сформировав новый запрос в косметологии.
Анна Дычева-Смирнова, международный эксперт в области маркетинга парфюмерии и косметики, управляющий директор ExpoVisionRus, организатор выставки красоты InterCHARM, автор Телеграм-канала BeautyAD:
«Препараты для управления весом, такие как Ozempic, продолжают набирать популярность. Они обещают стать доступнее, включая новые форматы и показания. Это огромный драйвер не только косметического/косметологического рынка (в контексте ухода за кожей и волосами), но и влияет на рынок правильного питания, ментального здоровья, одежды, ателье, фитнес студий. Отдельным и быстро растущим направлением становится эстетическое сопровождение пациентов после значительной медикаментозной потери веса, в том числе на фоне приема препаратов типа GLP-1. снижением плотности кожи, потерей объема в лице, выраженной дряблостью тканей, ускоренным визуальным старением. Стандартные протоколы коррекции здесь работают хуже или требуют адаптации. формируется новый класс процедур: Для специалистов это означает необходимость учитывать метаболические изменения и работать не »по шаблону»».
Еда как стратегия: функциональное питание
Если медицинские препараты задали тренд на коррекцию веса, то культура питания в 2025 году стала фундаментом, без которого невозможен качественный результат в бьюти-сфере. Сегодня «тарелка» — это способ управления энергией и состоянием кожи.
Сергей Леонов, шеф-повар, основатель онлайн-академии здорового питания «ЗОЖигай», автор мастер-классов по anti-age кухне:
«Функциональное питание по итогам года окончательно вышло за рамки »правильного меню» и стало частью стратегии метаболического здоровья. Людей все меньше интересуют жесткие ограничения и все больше — то, как еда влияет на энергию, уровень сахара, чувство насыщения и общее состояние в течение дня. На практике это означает смещение фокуса в сторону стабильных приемов пищи, сбалансированных по белкам, жирам и клетчатке. Простое правило, которое я часто рекомендую: начинать день с белка, добавлять овощи и цельные продукты к каждому приему пищи и минимизировать „пустые“ перекусы, которые провоцируют резкие скачки глюкозы. Растет интерес к продуктам с функциональной нагрузкой — ферментированным овощам, бульонам, продуктам, богатым магнием и омега-3, специям и травам, поддерживающим чувствительность к инсулину. Важно, что люди все чаще читают составы и выбирают понятные ингредиенты, а не сложные формулы. Ключевой тренд — не усложнять. Функциональное питание сегодня — это теплая, насыщенная, хорошо приготовленная еда, которая поддерживает метаболизм и не перегружает организм. Чем спокойнее и стабильнее питание, тем устойчивее работает тело».
Технологии регенерации: от маскировки к восстановлению
Параллельно с внутренними изменениями развивались и внешние методы воздействия. В косметологии 2025 год закрепил переход от агрессивных методов к «умной» стимуляции собственных ресурсов организма.
Екатерина Круглик, кандидат медицинских наук, врач-косметолог, главный врач сети VIP Clinic:
«За этот год в аппаратной косметологии действительно произошел качественный сдвиг — в сторону более »умных», гибридных технологий, ориентированных на накопительный, а не мгновенный эффект. Это напрямую отвечает запросу пациентов на долгосрочные, регенеративные решения и снижение частоты процедур. Ключевым стало развитие многофункциональных платформ, сочетающих разные виды энергии в одном протоколе. Они позволяют работать с несколькими слоями кожи за одну процедуру и получать более устойчивый лифтинг и ремоделирование тканей. Фокус заметно сместился к биостимулирующим методикам, запускающим неоколлагенез и дающим результат на 12–18 месяцев и дольше, в том числе в сочетании с регенеративными подходами. Пациенты все чаще выбирают курсовые, персонализированные программы с естественным эффектом и минимальной реабилитацией — как более рациональную и в итоге выгодную стратегию ухода».
Психоэмоциональный баланс: спа как ментальное убежище
Однако даже самые продвинутые технологии не дают результата, если организм истощен стрессом. В 2025 году спа-индустрия превратилась в пространство эмоциональной реабилитации, где главной ценностью стала тишина.
Юлия Юханссон, бьюти-эксперт, владелица СПА-клиники «Восточный экспресс»:
«По итогам года запрос на антистресс стал определяющим. Гости все чаще выбирают программы, направленные не на внешний эффект, а на глубокое расслабление и восстановление нервной системы. В приоритете — антистресс-процедуры, иглоукалывание, телесные практики, которые помогают выйти из состояния постоянного напряжения. Мы видим, что люди стали гораздо внимательнее относиться к составам средств: интересуются магнием, растительными экстрактами, мягкими витаминными комплексами, избегают агрессивных формул. Уход за телом воспринимается как продолжение процедуры, а не отдельный этап. Особый отклик вызывают технологии глубокого расслабления и детоксикации— например, инфракрасные модули вроде IYASHI DOME, которые дают редкое для городского человека ощущение тишины, тепла и перезагрузки. Это не про моду, а про потребность замедлиться и восстановить ресурс. В целом медицинские спа все чаще рассматриваются как пространство эмоциональной стабилизации: место, где можно не »улучшать себя», а просто прийти в равновесие».
Хирургия осознанности: работа с образом и стирание границ
Когда возможностей косметологии и отдыха становится недостаточно, в игру вступает хирургия. В этом году она окончательно перестала быть «тайной» и стала частью открытой стратегии управления качеством жизни, в том числе для мужчин.
Сергей Круглик, кандидат наук, пластический хирург, руководитель клиники, заведующий отделением пластической хирургии сети клиник VIP Clinic:
«Главный тренд 2025 года для меня — не отдельная операция, а комплексный, стратегический подход к омоложению. Пациенты стали заметно более осознанными: они приходят не за »волшебной» процедурой, а за продуманным решением и гармоничным результатом. Отсюда растет интерес к сочетанным операциям и работе с образом в целом, а не с отдельными зонами. Одним из самых показательных изменений стал рост числа пациентов-мужчин. И речь идет не только о классических омолаживающих вмешательствах, но и о коррекции тела и области век. Гендерные стереотипы в эстетической хирургии постепенно стираются — забота о внешности все чаще воспринимается как часть качества жизни, вне зависимости от пола. Параллельно расширяется возрастной диапазон пациентов: с одной стороны, к хирургии приходят более молодые люди, воспринимая коррекцию как инвестицию в уверенность, с другой — активно обращаются пациенты 55–65 лет, для которых важно, чтобы внешность соответствовала их образу жизни и внутреннему состоянию. В итоге этот год еще раз подтвердил: эстетическая хирургия сегодня — не про цифры и тренды, а про качество жизни и внутренние изменения, которые часто оказываются не менее важными, чем внешний результат».
Фитнес как радость, а не обязанность
Поддержание результата после процедур и операций сегодня невозможно без движения. Но в 2025 году фитнес сменил парадигму: «достигаторство» уступило место эмоциональному драйву и социализации.
Сергей Побегалов, международный фитнес-презентер, хорео-мастер LDFA:
«Главный фитнес-тренд 2025 года, на мой взгляд, — движение к радости и эмоциональному комфорту через физическую активность. Люди все чаще выбирают не просто спорт ради формы, а занятия, которые дарят удовольствие, снимают стресс и поддерживают настроение. Zumba идеально вписывается в этот тренд: сочетание танца, музыки и кардио создает эффект погружения и эмоциональной разрядки, а при регулярной практике улучшает выносливость, координацию и общий тонус. В этом году особенно заметно, что аудитория расширяется: к классам приходят люди разных возрастов и уровней подготовки, ищут групповые форматы и эмоциональный драйв. И тренд не только в самой Zumba, а в том, как фитнес стал частью lifestyle — активность выбирают как способ перезагрузки, а не только как инструмент похудения или наращивания мышечной массы».
Эра Longevity
Все перечисленные изменения объединяются в одну большую концепцию — долголетие (longevity). Это финальная точка трансформации индустрии в 2025 году: красота теперь неотделима от биологического здоровья клеток.
Маргарита Форрер, главный врач, врач-эндокринолог, физиотерапевт, эксперт в области превентивной медицины Клуба Здоровья и Долголетия RODINA Чистые Пруды:
«Год завершается с явной констатацией: долголетие перестало быть просто модным хештегом. Это действительно новая система координат, фундаментальный сдвиг от коррекции к превенции, от борьбы со следствиями — к управлению причинами. Если anti-age фокусировался на маскировке и обращении вспять видимых признаков старения, то longevity-подход предлагает более глубокую философию. Его цель — не просто выглядеть моложе, а замедлить биологическое старение организма в целом, продлив период здоровой активной жизни. Красота в этой парадигме становится не самоцелью, а естественным отражением внутреннего здоровья и сбалансированной работы клеток.
По итогам года мы видим, как эта концепция материализуется. Бренды выходят за рамки космецевтики, интегрируя нутрицевтики, прецизионные диагностики (анализ биомаркеров старения), персонализированные ритуалы ухода и партнерства с wellness-экспертами. Акцент смещается на клеточное здоровье, поддержание теломер, борьбу с воспалением и гликацией. Таким образом, longevity — это уже не тренд, а устойчивая трансформация. Он формирует запрос на осознанность и научную обоснованность. Индустрия красоты становится проводником в мир, где эстетика неотделима от медицины образа жизни, а »быть здоровым» — синоним »быть красивым» в любом возрасте. Это и есть та самая новая реальность, где координаты задаются не годами в паспорте, а внутренним состоянием организма».