- Мода
- Новости моды
Новые креативные директора успешно перекраивают люксовые бренды, а масс-маркет набирает обороты благодаря громким инфоповодам.
30 апреля 2026
Пророчество Анны Винтур сбывается: успехи Матье Блази продолжают расти прямо на глазах. Так, на днях свой ежеквартальный рейтинг подготовила платформа Lyst. В нем самым востребованным брендом первой четверти этого года оказался Chanel.
С 2026-го площадка изменила методологию, по которой расставляются места в списке. Теперь учитываются три основных показателя: «Спрос» — количество поисковых запросов и покупок, «Желание» — распространенность среди инфлюенсеров и «Обнаружение» — каналы, через которые клиенты находят бренды, в том числе ИИ-поисковики.
Chanel под руководством нового креативного директора удалось отметиться по всем трем категориям. Курс на смену эстетики и переосмысление традиционных кодов, намеченный Блази, привели к повышению интереса к бренду среди постоянных покупателей и смогли привлечь новых клиентов. Особенно выделились обновленные сумки Maxi Flap Bag и оригинальные туфли с показа весна-лето 2026, моментально завирусившиеся в соцсетях и занявшие свои места в рейтинге популярных вещей от Lyst .
На второе место же сдвинулся Saint Laurent, удерживавший первые позиции последние несколько сезонов. Несмотря на небольшое снижение, интерес к бренду не собирается пропадать. На это, по крайней мере, намекают его куртки Stand-Collar и очки Butterfly, занявшие первую и седьмую строчку в списке самых желанных продуктов сезона.
Зато на третьем впервые оказался Dior. В нем тоже произошли успешные кадровые перестановки — вставший у руля Джонатан Андерсон прямо сейчас пересобирает ДНК бренда и представляет миру новое видение Дома. За что, стоит отметить, уже получил признание и от профессиональных критиков, и от модников .
Chanel Матье Блази
Chanel Матье Блази
Dior Джонатана Андерсона
Dior Джонатана Андерсона
Saint Laurent Энтони Ваккарелло
Saint Laurent Энтони Ваккарелло
Gucci Демны Гвасалии
Gucci Демны Гвасалии
1 из 8
Chanel Матье Блази
Продолжая разговор о мощных дебютах, нельзя не упомянуть имя Демны Гвасалии. Ему удалось совершить настоящий прорыв и поднять Gucci сразу на четыре строчки в общем рейтинге. Его первая полноценная коллекция для бренда наибольший спрос среди всех брендов, которые выставлялись на Неделе моды в Милане. И хотя реакция индустрии по-прежнему остается двойственной, именно это и работает на то, чтобы о Доме говорили больше, а значит, и покупали его вещи .
Также в пятерку лидеров ожидаемо вошел Miu Miu, который, впрочем, стремительно теряет свои позиции в последние кварталы. А вот очевидный успех преследует сейчас Celine, впервые попавший в горячую двадцатку после назначения Майкла Райдера, Calvin Klein, интерес к которому смогла подогреть «Американская история любви» и Zara, укрепившая свои позиции выступлением Bad Bunny на «Супербоуле».
1 из 2
Что же до наиболее востребованных вещей, то в этой категории вперед выбираются олимпийки из китайской коллекции Adidas, кроссовки-балетки Celine и платья Vivienne Westwood.