И не в первый раз.
Главная обязанность моды — это улавливать социальные настроения и отражать их как можно быстрее. Винить фэшн-индустрию за конъюнктурность не стоит, ведь, держа нос по ветру, мода обеспечивает себе долговечность. Если бы не это качество, то мы бы до сих пор видели на показах платья с кринолинами.
Протест на показе Victoria’s Secret 2002
Вот только в ситуации с экологической повесткой мир моды не отличился прозорливостью. Дизайнеры считали, что «детям солнца образца нулевых» нужно лишь наиграться с протестными плакатами, а дальше все вернется на круги своя. Одним из ярких противников экологической повестки был — кто же еще? — Карл Лагерфельд. Дизайнера возмущало, что Fendi и Chanel заставляют отказаться от натурального меха, «в то время как люди по всему миру едят мясо и носят кожу».
Протест против меха в моде у бутика Louis Vuitton
И хотя слова Кайзера гласно или кулуарно поддерживало большинство дизайнеров, экологическое сообщество и не думало отказываться от идеи перевоспитать этих фэшн-снобов. Чего стоят протесты на показах. В 2002 году активисты вышли на показ Victoria’s Secret с плакатами «Gisele: Fur Scum», протестуя контракту модели с Blackglama; в 2016 году неравнодушные появились в маске Карла Лагерфельда с плакатом «Fendi: Мех — это смерть»; а в не таком уж далеком 2020 активисты PETA устроили протест на Неделе моды в Лондоне, облившись черной краской (имитацией нефти).
Кадр из фильма «Секс в большом городе» — протестующие облили краской героиню Саманту Джонс
Казалось, что эта ошибка обошлась модному миру слишком дорого (во всех смыслах), и повторять ее никто не решится. Но ключевое слово тут — казалось.
С тех пор экоактивисты не прекратили своей деятельности — напротив, только усилили ее. Каждый месяц появляются новости об очередном шедевре искусства, облитом краской в знак протеста. Поп-культурная повестка так или иначе говорит об уровне загрязнения планеты, а производители предметов быта, если им удалось заменить пластик чем-то экологичным, не преминут об этом сказать. Да и за модной индустрией экологические сообщества продолжают следить.
Протест на показе Coach 2023
Тем не менее, в последние несколько лет на подиумах происходит что-то странное. Возвращаются совсем неэкологичные тренды, из-за которых когда-то разгорались протесты и терялась прибыль.
Например, мех
Fendi
Jil Sander
В последнее время только меховые салоны используют натуральный мех, в то время как модные Дома делают коллекции с экологичными материалами. В этом смысле ничего не поменялось, но вот видеть мех в коллекциях дизайнеров мы стали гораздо чаще.
Fendi
Coach
Различные вариации шуб на Fendi? Ну ладно, им простить можно — это их кор. Шапка-ушанка с богатой меховой отделкой на Diesel? Тренчи с мехом на Gucci? Отделка платьев мехом на Blumarine? И это еще не конец .
Simone Rocha
Prada
На Неделе моды осень-зима 25/26 таких примеров было слишком много, чтобы это не навело на мысли. Главным образом о том, что мы снова начинаем «приучаться» носить мех, и тут недалеко до возвращения к его натуральной версии.
Или кожа
Saint Laurent
Ferragamo
Забавно рассуждать с представителями брендов об их отношении к экологии. Многие из них на голубом глазу уверяют в том, что всей душой и телом привержены экологической повестке — но вот на обуви и сумках почему-то написано 100% Leather. И тут наблюдается та же тенденция, что и с мехом.
Louis Vuitton
Ujoh
На последних Неделях шопперы представили разве что авангардные бренды нью-йоркских показов. Остальные же придумали различные варианты кожаных сумок. Причем, чаще всего больших размеров — экстра-форматы аксессуаров сейчас в моде.
Fendi
Hermes
И все бы хорошо, но на них нужно потратить больше кожи, чем на маленькие сумки. А она, как известно, совсем не множится. По данным Организации защиты природы, с 1970 по 2016 год популяция млекопитающих сократилась почти на 70% — брать ресурс когда-то будет просто неоткуда.
И не забываем про пластик
Fendi SS18
Balenciaga SS18
Впрочем, нам и не давали про него забыть. Еще Fendi в коллекции 2018 года показали прозрачный костюм из пудрового пластика, не отставал и Демна Гвасалия с летним показом того же года. Да, в последнее время мы не видим так много пластика в одежде. Но значит ли это, что проблема решена?
Вовсе нет. Ведь современные тренды один за другим завязаны на пластике. Модные в 2025 году желейные сандалии полностью состоят из пластика, а в качестве сумки мы часто выбираем прозрачные варианты (угадайте, из чего сделанные). Кроме того, на показах Saint Laurent мы видели пластиковую одежду уже в исполнении Энтони Ваккарелло. А его бижутерия с искусственными камнями, сделанными из все тех же нефтепродуктов?
Saint Laurent
Saint Laurent
И это только то, что лежит на поверхности. А фигурные сумки-жемчужины Chanel? А сумка-котенок Valentino в показе Миккеле? Все это завуалированный, но все же пластик .
Почему мода отдаляется от экологии?
«Протест» на показе Chanel 2014
-
Первая причина тут — рекап старых трендов. Мы впали в ностальгию по периоду с 80-х до 2010-х: носим проводные наушники, используем пленку вместо камер на своих телефонах, одеваемся в стиле гранж, ретро и бохо. Неотъемлемой частью того времени являются и меховые дубленки, и сумки из экзотических видов кожи.
-
Вторая причина — популярность винтажа. Когда удается отыскать шубу Fendi времен Лагерфельда, со всех сторон сыпятся поздравления — такую находку нечасто встретишь. И даже если она из натурального меха, то это даже хорошо: так ты продлеваешь жизнь пускай и неэтичной вещи — очень экологично!
-
И третья причина — наше разочарование. Мы сталкиваемся с тем, что экологически чистые средства для уборки стоят больше обычных, а вот со своей задачей справляются хуже. То же приходится признавать и касаемо кожи: сапоги из экологичного материала не так долговечны, чем те же из натурального.
Но все это приводит лишь к одному выводу. Как бы мы ни любили моду — она лишь продает нам тренды, чтобы выжить самой. Так было с худобой в стиле Кейт Мосс, которую заменил бодипозитив (а сейчас мы наблюдаем обратную тенденцию). Так происходит и с экологичностью, которую, кажется, снова заменяет перепотребление ресурсов. Единственный путь тут — следовать исключительно своим принципам. И, да, сдавать пластик на переработку.