В июне 2026 года бренд Timotei выходит на рынок с масштабным перезапуском. Ключевыми этапами трансформации одного из давно существующих на российском рынке брендов средств ухода за волосами стали полное обновление ассортимента и создание формул на основе натуральных ингредиентов, дающих заметный результат уже после первого использования [1].
Timotei – это бренд с 50-летней историей, продукты которого отличает высокое качество и доступная цена. Выходя на рынок с новым слоганом «Удовольствие от природы для твоих волос», бренд меняет позиционирование, смещая фокус на эмоциональный опыт потребителей. Регулярное применение продуктов для ухода за волосами позволяет отвлечься от повседневной суеты и уделить время себе, превратив ежедневную рутину в настоящее удовольствие.
Новое позиционирование Timotei строится вокруг идеи, что уход за волосами может быть одновременно действенным, комфортным и приятным. Ключевое преимущество всех новых[2] продуктов – эффективные формулы, включающие натуральные ингредиенты, насыщенные текстуры, уникальные[3], вдохновленные природными компонентами, ароматы.
Формулы разработаны собственным центром исследований и разработки Арнест ЮниРусь на базе фабрики «Северное Сияние» в Санкт-Петербурге, которая в 2025 году отметила 165-летие. Сегодня фабрика с более чем полуторавековой историей, продолжает активное развитие, создавая продукты, которые действительно нужны потребителю.
В рамках обновленного ассортимента Timotei предлагает три продуктовые линейки. Сочетание компонентов во всех продуктах оптимально подобрано для решения конкретных задач, дополнение формул натуральными ингредиентами делает средства привлекательными как для любителей проверенных составов, так и для тех, кто ценит натуральность. Яркие ароматы каждой линейки поднимают настроение, а результаты потребительских тестирований подтверждают, что использование обновленных уходовых продуктов дарит позитивные эмоции [1].
Линейка «Интенсивное восстановление» разработана специально для поврежденных, сухих и ломких волос, испытывающих чрезмерное негативное воздействие окружающей среды. Она включает три средства: шампунь, бальзам и маску для глубокого питания. В их состав входят кератин, масло авокадо и масло ши, которые помогают ухаживать за волосами, нуждающимися в дополнительном уходе. Потребители по достоинству оценили обновленные продукты: 81% отметил восстановление волос с первого применения, 90% подтвердили блеск и здоровый вид, 87% — меньшую ломкость, а 92% понравился аромат средств[4].
Линейка «Роскошный объем», включающая шампунь, бальзам, сухой шампунь без белых следов и спрей 15-в-1, не содержит силиконов и предназначена для тонких волос, которые нуждаются в деликатном уходе без утяжеления. В составе продуктов — аминокислоты, витамин Е, экстракты лаванды и зеленого чая. После применения продуктов линейки «Роскошный объем» 93% потребителей заметили сохранение объема от корней, а 96% отметили, что продукты не утяжеляют волосы[5].
Мужская серия Timotei MEN разработана специально для мужчин. Линейка включает два продукта: шампунь от перхоти с климбазолом, маслом чайного дерева и соком лайма, а также шампунь и гель для душа 2-в-1 с аргинином экстрактом мяты и алоэ. Эффективные формулы средств, основанные на силе натуральных ингредиентов, борются с двумя самыми распространенными проблемами мужчин в уходе за волосами – жирностью кожи головы, а также перхотью и зудом [6]. Среди потребителей, участвовавших в тестировании мужской линейки, 99% отметили, что свежесть после применения шампуня 2-в-1 сохраняется до 12 часов[7], а 96% подтвердили уменьшение перхоти уже после первого использования шампуня с климбазолом[8].
У бренда большие планы по развитию ассортимента и запуску новых линеек, которые помогут решать и другие проблемы в уходе за волосами.
[1] подтверждено на слепых потребительских тестированиях при участии 100 респондентов (на каждую линейку), РФ, 2025-2026.
[2] в ассортименте продукции ООО «Арнест ЮниРусь».
[3] в ассортименте продукции бренда Timotei
[4] % потребителей, согласившихся с утверждением при использовании всего комплекса средств Timotei Интенсивное восстановление, на слепом потребительском тестировании при участии 100 женщин, РФ, 2025.
[5] % потребителей, согласившихся с утверждением при использовании всего комплекса средств Timotei Роскошный объем, на слепом потребительском тестировании при участии 100 женщин, РФ, 2025.
[6] воздействует на основную причину возникновения перхоти с первого применения. Удаляет видимую перхоть при регулярном использовании. Не является лекарственным средством.
[7] % потребителей, согласившихся с утверждением, на слепом потребительском тестировании при участии 100 мужчин, РФ, 2025.
[8] % потребителей, согласившихся с утверждением, на слепом потребительском тестировании при участии 100 мужчин, РФ, 2026.