Кендрик Ламар теперь амбассадор Chanel: как звезда разговаривает с публикой через свой стиль

Разбираем образы одного из самых обсуждаемых рэп-исполнителей в мире.

Бренд Chanel объявил нового амбассадора — им стал Кендрик Ламар. В новом проекте рэпер представит линию eyewear — на этот раз он позировал в Chanel Oval Blue Light Glasses. Модный дом сообщил, что рекламный фильм выйдет 22 февраля, а пока поделился первыми кадрами из кампании.

Кроме того, президент fashion-подразделения бренда Бруно Павловски прокомментировал ее выход: «Мы твердо верим в очки и их потенциал. Это больше, чем просто модный аксессуар, очки являются частью очарования Chanel и регулярно появляются на подиуме. Его универсальный стиль, играющий с домашними кодами, привносит завершающий штрих в силуэт».

Это не первый раз, когда Кендрик Ламар смог отметиться в модной индустрии. По случаю его назначения мы решили вспомнить 10 прецедентов, которые доказали, что он не только рэпер, но и настоящая фэшн-икона.

Разработал коллекцию с Martine Rose

Нельзя сказать, что модный путь Кендрика Ламара начался с какого-то конкретного события — на протяжении всей своей карьеры он был настоящей иконой стиля. Однако в последние несколько лет он стал особенно громко заявлять о себе.

Так, в 2022 году он создал коллаборацию с дизайнером Martine Rose. Они вдохновились стилем культовых рэперов и разработали массивную кожаную куртку с надписью Oklama на спине, черное худи с подписью самой Мартин, а также брюки с металлическими пряжками, вдохновленные ковбойской эстетикой.

Этот релиз был связан с мировым туром Кендрика Ламара Big Steppers, который проходил почти 2 года — с 23 июня 2022 года по 23 марта 2024-го и стал самым кассовым рэп-туром всех времен. В ходе него музыкант успел еще не раз посотрудничать с дизайнером. Например, они выпустили еще одну коллаборацию Martine Rose x The Hillbillies, правда, теперь еще и с рэпером Baby Keem, а также Мартин одела Кендрика в кастомный наряд на «Грэмми» в 2023-м.

Создал коллаборацию с Tiffany

За этим последовала еще одно сотрудничество, наделавшее много шума в интернете. В 2022 году Кендрик Ламар выступил на фестивале Glastonbury в необычном украшении — терновом венце, который для него в течение 10 месяцев разрабатывал бренд Tiffani.

Аксессуар, выполненный из титана, украсили более 8000 бриллиантов, которые в сумме оказались весом более 137 карат. На создание этого венка у четырех мастеров ювелирного дома ушло около 1300 часов.

Дизайн украшения Кендрик придумал сам, вместе с давним другом Дейвом Фри. Сообщалось, что впервые они обратились к Tiffanny с этой идеей еще в 2021 году, но на ее реализацию потребовалось немало времени.

Герой Met Gala

В 2023 году Кендрик Ламар неожиданно появился на Met Gala — и не просто так, а в рамках сотрудничества с Chanel. В тот год темой бала было наследие почившего Карла Лагерфельда, поэтому бренд просто не мог пропустить появление на нем одной из близких Дому звезд.

Ожидаемо рэпер появился в тотал-образе Chanel, но вот изменять своему стилю не стал — в тот день на нем была кожаная куртка, которую для него специально разработала Вирджиния Виар, а также белая футболка и красный платок с символикой бренда, повязанный на поясе.

Этот выход стал первым и единственным для рэпера появлением на Met Gala — он пропустил его в прошлом году, а в этом балу в Метрополитен-музее Кендрик предпочел зажигать на своем концерте в Филадельфии. Однако кто знает, может быть в следующем году новый амбассадор Chanel еще удивит поклонников новым образом на красной дорожке «Оскара» моды.

Стал самой модной звездой

Чуть позже Кендрик Ламар официально стал одной из самых стильных звезд 2023 года. Журнал Highsnobiety включил его в список самых модных звезд, вместе с рэперами A$AP Rocky и Lil Yachty, певицей Рианной, актрисой Мишель Йео и Дженнифер Лоуренс .

Участвовал в оформлении кутюрного показа Chanel

Для кутюрного показа весна-лето 2024 года Вирджиния Виар привлекла креативную компанию pgLang, которая принадлежит Ламару и Фри. Модельер хотела, чтобы они разработали сет-дизайн шоу, чем они и занялись. Вместе им удалось сделать презентацию коллекции лаконичной и крайне стильной — ее провели в парижском Grand Palais Éphémère, а пока модели шли по подиуму, им в такт играл один из невыпущенных треков рэпера.

Chanel Haute Couture весна-лето 2024.

Chanel Haute Couture весна-лето 2024.

Срежиссировал фильм для Chanel

К слову, одним оформлением показа дело не обошлось. Вирджиния Виар доверила Кендрику и Дэйву также и создание короткометражного фильма, который выходил вместе с коллекцией. В ролике под названием The Button снялись амбассадоры бренда Маргарет Куолли и Анны Муглалис, а Наоми Кэмпбелл выступила камео.

По сюжету, Маргарет Куолли получает красивую белую куртку Chanel — безупречную, за исключением пуговицы, отсутствующей на манжете. Стремясь сделать вещь снова идеальной, она отправляется в целое путешествие на парижскую улицу Камбон, где в здании под номером 31 находится знаменитый бутик бренда и музей-квартира Коко Шанель. Героиня Куолли надеется, что именно легендарный модельер поможет ей отыскать недостающую деталь наряда.

Короткометражный фильм был полностью снят в черно-белом варианте, чтобы подчеркнуть загадочную и сказочную атмосферу происходящего. Кстати, в нем, как и на кутюрном показе, сыграла неизданная песня Ламара.

Дважды появился в 31 Rue Cambon

По случаю нового сотрудничества с Chanel Кендрик Ламар появился на страницах печатного издания бренда — 31 Rue Cambon. В журнал попадают съемки и кампании Дома, его архивы, а также отдельные фотографии новых айтемов — сумок, обуви и одежды.

Это не первый раз, когда рэпер появляется в номере. В 2024 году фотографии с ним вошли в журнал — как раз тогда, когда активно шла его работа с Вирджинией Виар.

Выпуск 31 Rue Cambon за 2024 год.

Работает с остроумными стилистами

В течение всей карьеры Кендрик Ламар доверяет выходы не только своему безупречному вкусу, но и настоящим профессионалам своего дела. Одной из первых, кто заложил основы имиджа Ламара стала Диан Гарсия — стилистка лейбла Top Dawg Entertainment. Именно она задала тот самый минималистичный, но эффектный тон гардеробу рэпера, в котором и по сей день гармонично сочетаются уличная эстетика и достаточная визуальная простота. Под ее руководством формировались образы для Coachella, церемонии «Грэмми» и коллабораций с Nike в 2017–2019-х годах.

На новом же этапе карьеры Кендрика эстафету подхватила Тейлор МакНилл. И если раньше стиль Ламара был простым и минималистичным отражением всего «рэперского», то МакНилл удалось полностью переосмыслить образ музыканта и отразить его увлечение модой. К тому же, Тейлор мастерски вплетает в наряды скрытые смыслы. Например, во время нашумевшего выступления на «Супербоуле» в этом году, Кендрик носил кастомную куртку Martine Rose с надписью Gloria — отсылкой к его треку из альбома GNX — и цепь с крупной подвеской «А» — намекающей на легендарную фразу про A-Minor из Not Like Us.

Его одежда не кричит о себе

Пока рэперы спорят, кто из них круче, с помощью брендовых вещей и тяжеловесной ювелирки, Кендрик Ламар выбирает совсем другой путь — за него говорит не одежда, а достижения и музыка. Не зря он стал единственным хип-хоп исполнителем, удостоенным Пулитцеровской премии.

Его гардероб преимущественно состоит из вещей с понятными силуэтами и универсальными базовыми цветами, а еще на них почти никогда не увидеть брендинга. Примечательно, что так было задолго до моды на «тихую роскошь» — даже в эпоху самой кричащей логомании Ламар предпочитал своеобразную скромность.

Не боится экспериментов

При этом нежная любовь к минимализму у Кендрика прекрасно уживается с готовностью идти на эксперименты. Например, на «Супербоуле» этого года он поразил всех необычными расклешенными джинсами — моделью bootcut от бренда Celine, которые были представлены ранее в женской коллекции. Этот выход наделал столько шума, что сайт Дома не справился с нахлынувшим потоком клиентов и был недоступен некоторое время.

К слову, это был далеко не первый раз, когда рэпер носил такой «клеш». Например, на показе Louis Vuitton в 2022-м он был в брюках аналогичного кроя .

Кендрик Ламар на «Супербоул», 2025 год.

ФотоGetty Images

Кендрик Ламар на показе Louis Vuitton, 2022 год.